Como funcionan los anuncios Google +Post

Como funcionan los anuncios Google +Post: Google amplía las posibilidades de su Red de Anuncios Google Display Network; este vídeo Oficial explica como funciona.

Las mayores Redes Publicitarias de Internet

comScore acaba de publicar el ranking de la redes publicitarias de Internet con más alcance en el Reino Unido, en el que Google es el lider.

Los datos de comScore, que a buen seguro son extrapolables a buena parte del continente europeo (y del mundo) para los 10 primeros puestos son:

1. Google Ad Network
2. AOL Advertising
3. Yahoo! Network
4. Microsoft Media Network
5. Specific Media
6. 24/7 Real Media
7. ValueClick Media EU (vcmedia)
8. Unanimis Network Aggregate
9. Tribal Fusion
10. Adconion Media Group

Los mayores crecimientos en número de visitantes respecto a 2009 son para 24/7 Real Media(111%), Tribal Fusion(29.9%), Adconion Media Group (27.8%)y ValueClick Media EU (vcmedia + 25.0% ).

Y lo más interesante es que sólo una de ellas (Microsoft Media Network) tuvo peores cifras que en 2009; el resto, mejoraron en número de visitantes duarios.

American Airlines+Google Adwors = LIO

La compañía aérea norteamericana American Airlines ha demando a Google por comerciar con su nombre comercial - marca en el sistema de anuncios patrocinados Adsense, por lo que le pide una compensación.

American Airlines ha demando a Google por comerciar con su nombre comercial; la compañía aérea no espera que Google deje de usar esa estratégia comercial(con otras marcas, por supuesto), pero pide al buscador que deje de hacerlo de inmediato con su marca. Según American Airlines, los "vínculos patrocinados" de Google (el sistema de publicidad PPC en buscadores más utilizado del mundo, Adwords) están redirigiendo tráfico a:

- websites de empresas de la competencia,
- websites que venden billetes de avión aunque no sean otras compañías aéreas,
- otros websites sin relación alguna con los aviones ni los viajes.

Básicamente se trata de que otras empresas "compran" la palabra clave "american airlines" con el fin de que sus anuncios aparezcan cuando los usuarios del buscadores Google realizan esa búsqueda. Como todos sabéis, esta no es la primera ocasión que Google es denunciado por este tema, pero llama la atención que sea una compañía del peso de AA.

Hasta aquí la noticia; ahora me permito un comentario personal:

¿también van a denunciar al resto de empresas que aparecen en el TOP 10 de los resultados orgánicos? y/o, ¿van a pedir también compensaciones por no ser la única web que aparezca al buscar "american airlines" en Google, Yahoo, Live, etc?

Y se podrían hacer más preguntas, como por ejemplo:
¿a quien denunciar si una empresa se posiciona mejor que otra para el nombre comercial de la segunda, o porque la segunda no tenga páginas web? ¿A Google? ¿a la empresa? ¿al SEO?

No soy de los que aplaude a Google cada vez que estornuda, pero me parece que es un error la denuncia, al igual que la de Facua de hace unos días; al mismo tiempo creo que Google debería
controlar los websites a donde dirigen sus anunciantes los clics, en especial su relevancia respecto al texto "gancho" de Adwords-Adsense, pero no impedir que los nombres de marcas comerciales puedan ser utilizadas por otras empresas para "activar" sus anuncios.

Anuncios PPA-Pago por acción en Google

Una de las noticias de la semana en cuento a marketing online es la llegada la de la versión Beta a Google de los anuncios PPA - Pay Per Action - Pago por acción, donde sólo cobrarán los soportes si el visitante termina ejecutando la acción que difinió el anunciante (una compra, llena un formulario, etc)

Dado que la mayoría conocereis la noticia, ha tenido una gran cobertura como todo lo que lanza Google, mejor nos centramos en el análisis, ¿ok?

- ¿Es algo nuevo?
Evidentemente no, muchas de las "agencias tradicionales" trabajan el formato, en vista de que su anterior sistema estrella (CPM - Coste por mil) descendió muchísimo ante Adsense.

- ¿Es algo positivo?
Depende: puede hacer webs que logren obtener un dinero extra con este tipo de anuncios, pero hay que ser consciente que requiere una alta relevancia entre el anunciante-producto con el soporte, dado que un clic puede llegar por impulso, curiosidad, aburrimiento... pero rellenar un formulario, y no digamos hacer una compra, son cosas mucho más difíciles de lograr.

- ¿A quien beneficia?
Básicamente al anunciante: si este es capaz de calcular de forma precisa el dinero que puede pagar por una acción, podría ser su modelo de marketing más seguro y rentable.

- ¿Merecerá la pena para los webmasters?
Mi opinión es que SI, merecerá la pena PROBARLO, pero sospecho que pocos soportes mejorarán sus beneficios respecto a una buena utilización de sus anuncios Adsense.

- ¿El PPA acabará con el CPC?
Tal como ahora lo plantea Google no, en absoluto. Google Adwords-Adsense ofrece ahora mismo a los webmasters la opción a los soportes de ELEGIR integrar o no sus anuncios PPA ( Pay Per Action) en sus soportes (páginas web), y de convivir ambos modelos. Dado que, como deciamos más arriba, el PPA beneficia a los anunciantes, si Google no OBLIGA de una u otra forma a los soportes a colocarlo, su expansión sobre el CPC se verá frenada o limitada.

- ¿Alguna consideración más?
Bastantes, por ejemplo, que PPA sólo estará disponible "para la Red de afiliados"( es decir, Adsense); esto no podría llevar a pensar:
1- Google sólo quiere lo mejor para sus soportes afiliados, y le ofrece todas sus novedades para que mejoren su rentabilidad.

2-Google pasa de hacer pruebas con sus ganacias mediante Adwords en los resultados de sus buscador, que con las cosas de comer no se juega, y le pasa la patata a sus queridos afiliados. Si funciona, ya veremos si lo usamos nosotros.

- ¿Que se dice por ahí?
De todo, pero sin mojarse demasiado, dado que no se sabe como resultará. En ETC dicen complicará la vida a la Tradedoubler, Zanox,.., en B-Make: "yo también quiero!" , en Tecnorantes especulan si será el fin del PPC, ... de todo un poco. Por supuesto, podeis opinar en los comentarios al respecto.

Anuncios de Adwords eficaces

Cuando una persona o empresa se gasta dinero en una campaña de anuncios en Adsense (o en otro sistema de publicidad PPC) se supone que busca que sus anuncios sean eficaces, para rentabilizar su inversión

La mayoría sabemos que hay ciertas normas que pueden ayudar a que nuestros anuncios sean eficaces, con un % de CTR alto, y una tasa de retorno ROI lo mejor posible.

En Adwords apenas disponemos de 3 espacios para resumir nuestra propuesta comercial, para llegar al público objetivo, e intentar que haga clic y llegue a nuestra Web; allí, y ya con nuestra Web (navegable, ágil, sencilla, etc) intentaremos convencerles de que lo que les ofrecemos es lo que buscan. El título debe ser atractivo pero claro, la descripción debe ser convincente y confiable, y la URL ( real o ficticia) debe apoyar los temas anteriores.

El problema llega cuando añadimos más variables a la redacción de los anuncios de Adsense, como la elección de países, elección de palabras clave, y...algo tan simple como las fechas de inicio y fin de campaña. Y es que, todo lo que he escrito más arriba no pretende ser un manual de Como redactar anuncios de Adwords eficaces, sino como muchas veces se mete la pata en lo más fácil. Este artículo nace tras encontrar hace un par de días ( en pleno mes de marzo) este anuncio dentro en Adsense:


He eliminado finalmente la URL para no molestar a nadie, aunque ya me gustaría a mi que me molestarán para ahorrarme dinero, y es que proponer una Comida de Navidad en Marzo...