miércoles, agosto 29, 2007

Sevillana vende su Dominio

La Compañía Eléctrica española Sevillana de Electricidad anuncia desde su página Web que el dominio está en venta: sevillanelec.es.

De nuevo comienzo el post diciendo: "por casualidad he llegado a... pero es cierto !! Resulta que una noticia me lleva a esa empresa, Sevillana de Electricidad, y veo sorprendido 2 cosas:

1- www.sevillanelec.es está en venta. Según el texto de la página:

"Con motivo del proceso de reordenaci?n societaria aprobada en la Junta General de Accionistas celebrada en abril de este a?o, estamos actualizando nuestras p?ginas."

La parte superior de la página dice:

"Este Dominio está disponible para la venta."

De acuerdo, puedo entender que cambien de estrategia en Internet y decidan unificar contenidos dentro de la web de su matriz, ENDESA, pero ¿Vender el dominio? ¿A quien? ¿por cuanto? ¿para qué? ¿Deben empresas como Sevillana-Endesa exponer sus antiguos dominios a cualquier tipo de uso por unos cientos de euros? Son demasiadas preguntas para una mente cansada de trabajar en verano... las dejo para vosotros.

2- El dominio sevillanelec.es sigue estando primero en Google para muchas búsquedas; pero, en lugar de dirigir a los posibles clientes que llegan a esa web con exquisito cuidado a la nueva fuente de información, aparecen como enlaces destacados 3 portales de anuncios clasificados y de compra de dominios, sospecho que muy poco útiles para los clientes de Sevillana.

3- Siguen ofreciendo como email de contacto a sus clientes uno perteneciente al dominio en plena subasta: clientes@sevillanelec.es Está claro que eso no lo trataron en la Junta General de Accionistas, ¿ quien va a acordarse de los clientes, con el jaleo de la OPA y todo eso...?

A las empresas pequeñas, sin personas con conocimiento de "la red", o de marketing, o de dominios o de internet en general, se les pueden permitir más errores de este tipo, pero a empresas con miles de empleados, con decenas de departamentos relacionados, asesores y consejeros de sueldos millonarios, parece que se le comprenden menos.

De momento, en la subasta NO HAY NI UNA SOLA PUJA, siendo la oferta mínima de 150 dólares, todo un tesoro para una empresa que obtuvo unos beneficios en los 6 primeros meses de 2007 de 1.255 millones de euros. Por lo visto le faltan unos euros para cuadrar sus cuentas.

martes, agosto 21, 2007

NOODP: Google y la descripción de DMOZ

En algunos casos, si tienes la suerte de que tu web esté dada de alta en el Directorio DMOZ, en los snippets de Google puede aparecer como descripción el mismo texto de la descripción que tiene esa web en el directorio DMOZ, lo cual puede ser un problema si no es muy "generosa".

Supongo que, tras la quejas de muchos webmasters que no consideran la descripción de DMOZ como la ideal para el posicionamiento, Google (y se supone que el resto de los grandes, Yahoo y Live). Para evitarlo, la solución es relativamente simple, y fué publicada por Google hace una año más o menos: Se debe (o mejor dicho, se puedee) incluir un Metatag en la cabecera de la portada de la página web:

Si deseas que Google no tome la descripción de DMOZ, y sí la de tu "description"
<META NAME="GOOGLEBOT" CONTENT="NOODP">

Si deseas lo mismo, pero no sólo para Google, sino para todos los buscadores (que acepten el metatag NOODP):
<META NAME="ROBOTS" CONTENT="NOODP">

Eso sí, después del cambio se debe esperar a que el robot de Google pase por la página, vea la modificación, tome una nueva "descripción-description" y esta sea mostrada, por lo que habrá que esperar un tiempo ¿cuanto? nadie lo sabe, cada web es un mundo, pero se supone que cuanto más popular (más PR para Google) la visita será más rápida y el proceso será mas corto.

De esta forma, aprovecho y respondo a una pregunta por email, a las que por desgracia no siempre tengo tiempo de responder como se merecen.

domingo, agosto 19, 2007

American Airlines+Google Adwors = LIO

La compañía aérea norteamericana American Airlines ha demando a Google por comerciar con su nombre comercial - marca en el sistema de anuncios patrocinados Adsense, por lo que le pide una compensación.

American Airlines ha demando a Google por comerciar con su nombre comercial; la compañía aérea no espera que Google deje de usar esa estratégia comercial(con otras marcas, por supuesto), pero pide al buscador que deje de hacerlo de inmediato con su marca. Según American Airlines, los "vínculos patrocinados" de Google (el sistema de publicidad PPC en buscadores más utilizado del mundo, Adwords) están redirigiendo tráfico a:

- websites de empresas de la competencia,
- websites que venden billetes de avión aunque no sean otras compañías aéreas,
- otros websites sin relación alguna con los aviones ni los viajes.

Básicamente se trata de que otras empresas "compran" la palabra clave "american airlines" con el fin de que sus anuncios aparezcan cuando los usuarios del buscadores Google realizan esa búsqueda. Como todos sabéis, esta no es la primera ocasión que Google es denunciado por este tema, pero llama la atención que sea una compañía del peso de AA.

Hasta aquí la noticia; ahora me permito un comentario personal:

¿también van a denunciar al resto de empresas que aparecen en el TOP 10 de los resultados orgánicos? y/o, ¿van a pedir también compensaciones por no ser la única web que aparezca al buscar "american airlines" en Google, Yahoo, Live, etc?

Y se podrían hacer más preguntas, como por ejemplo:
¿a quien denunciar si una empresa se posiciona mejor que otra para el nombre comercial de la segunda, o porque la segunda no tenga páginas web? ¿A Google? ¿a la empresa? ¿al SEO?

No soy de los que aplaude a Google cada vez que estornuda, pero me parece que es un error la denuncia, al igual que la de Facua de hace unos días; al mismo tiempo creo que Google debería
controlar los websites a donde dirigen sus anunciantes los clics, en especial su relevancia respecto al texto "gancho" de Adwords-Adsense, pero no impedir que los nombres de marcas comerciales puedan ser utilizadas por otras empresas para "activar" sus anuncios.

miércoles, agosto 15, 2007

Niveles de optimización web SEO

¿Como saber si una página web está Optimizada?

Es una pregunta de difícil solución, porque cada página web es un mundo, cada sector es un mundo, cada cliente es otro mundo... Una pregunta que si podría responderse con más facilidad es: ¿ Está esta página web SUFICIENTEMENTE optimizada? (para Google y resto de buscadores).

La idea que quiero comentar hoy con vosotros es la de los diferentes "niveles de optimización"; es decir, no todas las páginas web necesitan el mismo nivel de optimización para buscadores, aunque lo deseable sea optimizarlas al máximo para obtener mejores rendimientos y facilitar posicionamienos en buscadores mejores y más estables en el tiempo (aunque eso no dependa exclusivamente de la optimización).

Si todos aceptamos que optimizar una página web es hacerla lo más "amigable para los robots de los buscadores", podemos entender mejor lo de los niveles. Todos tenemos amigos, pero no tenemos la misma "amistad" (nivel, profundidad, sintonía, etc) con todos nuestros amigos. Es decir, podemos ser amigos "a distintos niveles". De la misma forma, podemos diseñar y/o rediseñar una página web con más o menos nivel de "amistad con los buscadores".

Por esquematizar mejor esto, podemos desarrollar por ejemplo 3 niveles, de tal forma que dependiendo de si se trata de una página web amateur, o si se trata de una web profesional de un sector poco competido, o si se trata de una web profesional-comercial de un sector muy competido (turismo, informática, inmobilairias, hoteles, etc) necesitaríamos alcanzar un determinado nivel que nos garantice la visibilidad en Internet necesaria.


NIVEL DE OPTIMIZACION BASICO
Con el criterio expuesto, podemos definir como optimización web básica aquella que permita la indexación de todas y cada una de las páginas de un website; para ello, deberíamos al menos contemplar:
  • Dotar al website menú o menús amigables con los buscadores, evitando en los posible usar flash o javascript como único acceso a nuestras secciones y páginas interiores.
  • Dar a cada página, tanto estáticas como dinámicas, un título único (metatag title).
  • Evitar en lo posible el uso de frames.
  • Conseguir unos pocos enlaces al website que faciliten la llegada de los robots de los buscadores y, por lo tanto, su indexación.
NIVEL DE OPTIMIZACION MEDIO
Si deseamos una cierta visibilidad, por ejemplo para páginas profesionales donde se ofrezca información de una empresa o producto, las recomendaciones deberían ir un poco más allá:
  • Análisis profundo en la elección del hosting y del dominio, como forma de mejorar presencia en distintos mercados.
  • Creación de una página sitemap (o mapa del sitio o mapa de la web), enlazada (enlace directo) desde todas las páginas del website, especialmente la portada; esta página será una especie de resumen, con enlaces a cada sección y página, mediante las palabras clave elegidas para cada una de ellas.
  • En caso de usar programas CMS para la gestión de contenidos(wordpress, PHPbb, tiendas online oscommerce, etc) u otro tipo de scripts, consultar los foros de soporte para la implemantación de mejoras SEO.
  • Cada página debería de tener un texto escrito con formato-etiqueta H1, similar al Metatag title.
  • Descripción única de cada página y/o sección en formato texto.
  • Textos alternativos únicos y descriptivos para las imágenes.
  • Evitar más de 3 niveles de profundidad en el esquema de navegación, ampliando si fuera necesario el número de contenidos en los niveles superiores.
  • Optimización en los Titles, analizando la posibilidad de poner en primer lugar las palabras clave-keywords de los contenidos de cada página, y la parte común detrás; por ejemplo:
- Macetas a medida - Portal Flores en lugar de Portal Flores - Macetas a medida.
  • Conseguir una buena cantidad de enlaces, incluyendo algunos a secciones interiores, para facilitar su indexación y mejorar su posicionamiento.
NIVEL DE OPTIMIZACION ALTO
Dado que para esta propuesta hemos definido 3 niveles (podrían haber sido 2 o 10 de la misma forma), deberíamos meter en este último nivel todos los elementos que una página web necesitaría para competir en sectores complicados para el posicionamiento.
  • Analizar la necesidad de utilización de distintos dominios para distintos idiomas y distintos mercados donde se quiera mejorar la visibilidad-posicionamiento.
  • Análisis de la utilización de subdominios en lugar de las tradicionales carpetas-directorios.
  • Optimización de las URLs mediante el uso de técnicas como Rewrite, que permita eliminar varibles e incluir palabras clave en la URL.
  • Elección adecuada de los nombres de carpetas-subcarpetas-directorios; por ejemplo, no usar "contenidos" sino "hoteles", si vamos a incluir un listado de ellos.
  • Uso de fichero Robots.txt para limitar al máximo la ruta de los robots de los buscadores .
  • Creación y/o actualización de un fichero Sitemaps para Google (y otros buscadores), que será enviado a GOOGLE SITEMAPS
  • Valorar el aumento de enlaces internos, mediante técnicas tipo "productos similares", etc, que además mejorarán la navegabilidad a los usuarios.
Como todos mis artículos en este Blog, posíblemente sea incompleto, dado que todos tienen como primera intención el intentar clarificar conceptos y aportar ideas a quienes lo necesitan, habitualmente los webmasters sin expriencia o los SEOs recien llegados. De cualquier modo, como siempre, se admiten críticas y mejoras.

sábado, agosto 11, 2007

Prensa Online: ¿libre o de pago?

Según informa Reuters, News Corp, grupo de empresarial propiedad de Rupert Murdoch, ha dicho que podría hacer gratuita la página de internet del diario Wall Street Journal, lo que obligaría a la editorial británica Pearson a seguir su camino con su competidor internacional de prensa económica más importante, el Financial Times online.

Con ello queda claro que vuelven las dudas a los grandes grupos de prensa dueños de los periódicos Online más leídos del mundo, si es que alguna vez se han disipado del todo. En este momento, ambos periódicos económicos, Wall Street Journal y Financial Times, los mas importantes del mundo, son de pago, aunque ofrecen un porcentaje más o menos importante de contenidos gratuitos. El coste de la subscripción anual está entre los 100 y 120 euros, sólo para lectura de la versión online, y puede llegar a los 600 euros si incluyen las 2 versiones, la tradicional en papel y la Online.

Más allá de precios, quería dejar claro la vuelta a las dudas sobre si es más rentable para un periódico ofrecer el 100% de sus contenidos de forma gratuita, ganando con ello millones de usuarios, o limitar el acceso a usuarios de pago a ciertos contenidos. Es eveidente que no es sencilla la solución, porque para lograr subscriptores de pago deberemos reservar los contenidos más amplios o los más interesantes, algo que perjudicará el tráfico de visitas gratuitas; si por el contrario, ofrecemos pocos contenidos o no premium, será casi imposible lograr subscriptores.
Aquí, en España, la prensa nacional también pasó con sus tropezones por este punto, y todavía colean sus efectos., pero esa es otra historia.

La prensa tradicional, al igual que otros muchos sectores empresariales clásicos, siguen sin entender mucho porqué y como estar en Internet; muchos periódicos entraron porque la competencia tenía una versión Online y porque "decían" que Internet era el futuro, pero sin estrategia clara y con menos confianza que un gato en una perrera.

viernes, agosto 10, 2007

¿Como buscar (y encontrar) directorios?

¿Como buscar (y encontrar) directorios? Casi todos los SEOs en algún momento necesitamos actualizar y/o ampliar nuestro listado de Directorios para efectuar un Alta; pero siempre hay algún pequeño truco que lo haga más fácil.

¿Como buscar (y encontrar) directorios?

Los buenos Directorios valen su peso en oro, porque los Buenos Enlaces escasean, los intercambios hay que mirarlos con lupa, y la popularidad sigue siendo necesaria. Y si lo tenemos claro, ¿cual es el problema? pués el problema es, ni más ni menos, que encontrarlos cuando estemos en un proceso de Alta en Directorios.

Es posible hacerlo usando los distintos buscadores, con unas cadenas de búsquedas lógicas para el caso, como: directorio, directorios, directorio temático de... etc. Pero, hay algún truco que a buen seguro conocéis casi todos: se trata de aprovechar que la mayoría de los directorios actuales están basados en un puñado de scripts, para hacer búsquedas basadas en la plantilla base.

Por ejemplo, los directorios basados en el script CPlinks, tienen un "cajón" de sugerencias o altas de nuevas categorías y/o páginas web tal que así:

[ links home ] [ suggest a category ] [ submit a link ]

Por lo tanto, si usamos esa línea de caracteres en una búsqueda, podemos llegar a muchos de ellos. O también podemos buscar el pie:
Powered by cpLinks (1.03)

Como veís es simple, rápido y también efectivo; más efectivo aún si unimos esa búqueda alguna palabra clave relativa a la categoría o categorías de la temática de nuestra web.

Quiero dejar claro que no debe ser la forma fundamental de búsquedas, que es sólo un truco para llegar a algunos que aún no conocíamos, o de nueva creación; personalmente valoro mucho los listados propios, algunos listados en webs o blogs, etc; y como siempre, un buen comienzo para nuestro link building suele ser localizar todos los enlaces que apuntan a la web de nuestra competencia, y marcar los interesantes como objetivo.

Relacionado: ¿Por qué hay tantos directorios?

martes, agosto 07, 2007

Adwords + Google Checkout

Os muestro una captura del primer anuncio de Adwords que encuentro que incluye ya el "carrito de la compra" que indica que ese website acepta Google Checkout como método de pago.


Hay que reconocer que el distintivo ( un pequeño dibujo de un carrito de compra al lado derecho del anuncio de texto) es discreto, pero ¿ es posible que, ante la homogeneidad de los anuncios Adsense, ofrezca alguna posible ventaja al anunciante ?

No lo sabemos, y casi seguro que no es su intención, y quizás el único que saque ventaja sea Google, intentando promocionar Google Checkout con millones de impresiones. Hay que reconocer que la competencia principal, PayPal, está muy aceptado en la Red, tiene ya una cierta imagen de seguridad, rapidez y simpleza, que al fin es lo que se pide a un sistema de micropagos online, ¿no?

Seguro que cuando el sistema se extienda, si lo hace, a todos los países del mundo vemos muchos más "carritos Check Out" en Adsense y por todos lados.

Por si alguien no sabe aún como funciona, os dejo un Video demostrativo.
DEMO GOOGLE CHECKOUT




lunes, agosto 06, 2007

Nuevos formatos de banners: desplegables

Esta mañana he visto un nuevo formato de banner, realmente poco invasivo pero creo que suficientemente atractivo y efectivo.


Aunque básicamente me guste hablar de SEO y SEM, como sigo pensando que "hay vida más allá de Google", también tocamos temas de marketing online "tradicional". Como contaba en el titula, por casualidad he llegado a un página con un curioso banner desplegable, situado en la esquina superior derecha de la página, simulando una página semi levantada sobre la propia web.

Desconozco si es habitual por ahí, personalmente nunca me había encontrado un banner así, por lo que me atrevo a traerlo al Blog. La mecánica del banner es simple pero el efecto es bastante atractivo: al pasar el ratón sobre la "esquina"(que posee un ligero movimiento para atraer la vista, nada invasivo), se despliega un gráfico como de 360x360, con un efecto de "roll out" y reflejo.(ver imagen, zona derecha)

Os dejo un enlace a la página para verlo funcionar (esperemos que dure):

Banner desplegable

domingo, agosto 05, 2007

Metabuscador CLUSTY para Móviles

EL Metabuscador Clusty acaba de lanzar una versión para dispositivos móviles.

Clusty, el conocido metabuscador de la empresa Vivísimo, acaba de lanzar una versión específica para su utilización desde dispositivos móviles, teléfonos, etc. Una vez más, la url elegida ha sido un subdominio M:

http://m.clusty.com/

Clusty, en su versión "completa" es un metabuscador con capacidad de búsqueda por categorías, algo bastante interesante y a lo que estamos bastantes acostumbrados hoy en día:

web news images wikipedia blogs jobs shopping gov labs

sábado, agosto 04, 2007

Buscadores Temáticos: Chiringuitos Financieros

La CNMV ha creado el primer buscador de "Chiringuitos Financieros" donde los inversores pueden localizar las empresas del sector inversor que tienen advertencias de cualquier tipo para evitar problemas mayores.



Hay buscadores temáticos de muchos tipos, incluso es posible que conozcáis algún buscador de "Chiringuitos playeros", pero el tipo de chiringuitos que busca el nuevo servicio de Comisión Nacional del Mercado de Valores español es un buscador interno sobre las previas advertencias de la propiao CNMV o de Reguladores Extranjeros sobre entidades de gestión con algún problema.


Si, ya se que no es un "buscador buscador", sino un simple buscador de documentos con distintos criterios de búsqueda, (Google puede seguir tranquilo), pero como curiosidad de "chiringuito veraniego" no está mal... y seguro que si alguno de vosotros es inversor, lo usa.

Buscador de "Entidades Advertidas". (me encanta la forma legal de llamar a los "chiringuitos Financieros")

miércoles, agosto 01, 2007

Formulario Denuncia Web Spam Live

El buscador Windows Live ofrece ahora un formulario de denuncia para que sus usuarios denuncien las páginas que tienen contenidos indeseados y técnicas de posicionamiento fraudulentas o Web Spam.
En esta calurosa noche de verano leo en Ojobuscador que Live se une a Google en su táctica de usar los Spam Reports de los usuarios para mejorar sus resultados, se supone que penalizando de forma completa o parcial a los websites que intenten engañar al buscador. Para ello, ofrecen un formulario directo, anónimo y en español, desde donde poder enviar esas denuncias que les ayuden a "limpiar" los resultados de Live Search.

Personalmente creo que, aunque tarde, es una idea positiva para ellos, porque en el caso de Live, siempre vi más problemas de Web Spam en sus resultados que de falta de relevancia; con la misma sinceridad, creo que sólo la creación y atención de un formulario de este tipo no es bastante, y que deben seguir trabajando su algoritmo y sus sistemas de filtrado. No se si esa falta de filtros es debida al miedo a perder en la absurda competición de "los 3 grandes buscadores" del número de páginas encontradas para una determinada búsqueda, pero si es así, alguien debería decirles que, en general, preferimos calidad a cantidad, y que si no quieren eliminarlas del índice, que las manden al final.