lunes, febrero 26, 2007

El nuevo Portal de RepsolYPF

He vistado el Portal Repsol.com, y me encuentro con la siguiente noticia:


22/2/2007 Repsol estrena un nuevo portal que apuesta por las nuevas tecnologías y una mayor accesibilidad

Con más de 800 millones de páginas vistas en 2006

- repsolypf.com presenta un diseño e imagen más moderna y atractiva
- Facilita la navegación a personas con discapacidad
- Primera empresa del Ibex 35 que incorpora en su portal el catalán, el gallego y el euskera
- Permite un aumento en la seguridad y en la velocidad de navegación


Ciertamente, el diseño parece menos agobiante, más limpio y ordenado, pero quien me conoce sabe que jamás visito una Web sin analizar los aspectos SEO, en este caso:

- Han modificado las URL de TODAS las páginas ( para comenzar, ahora los contenios estan en la carpeta .com/es_es/ antes .com/esp/ , con lo que las más de 9.000 páginas indexadas por google ( según comando SITE:) no están accesibles. Podrían haber hecho algún tipo de redireccionamiento.

- Han mejorado algo el rewrite( reescritura de las URL), pero de forma corta, no optimizada:
o-Título artículo: Andy Soucek llega a la GP2 y Borja García vuelve
o-URL:.com/es_es/competicion/y_mas/noticias/Andy_Soucek_llega_a_la_GP2_y_B.aspx

- Han creado versiones no sólo por idioma, sino por país, de tal forma que miles de páginas seran idénticas, variando apenas la URL y 4 tags, por ejem:
http://www.repsolypf.com/cl_es/competicion/y_mas/portada/default.aspx
http://www.repsolypf.com/es_es/competicion/y_mas/portada/default.aspx

- El META name="keywords" es genérico para todo el portal( sólo tiene ligeros cambios para cada país, pero no por página).

- Los "Alt text" de las imágenes son especialmente breves, aunque precisos.

- Tienen algún otro dominio indexado, "olvidado" y sin redirigir: http://www.repsol-ypf.com/home00.asp

En definitiva, con lo que vale un Portal como el de Repsol, yo hubiera afinado un poco, evitando al menos miles de visitas fallidas desde buscadores por los cambios.

sábado, febrero 17, 2007

Las claves de las palabras clave.

Todo el mundo SEO está loco por los enlaces; incluso los recien llegados a nuestro mundillo pierden horas y horas buscando intercambios de escaso y nulo valor, cuando no de alto riesgo. Pocos da la importancia que tiene a las palabras clave


. Por ello hoy os propongo revisar eso mismo: La importancia de las palabras clave ( las famosas Keywords ). Personalmente creo que, una vez que un website logra un número mínimo de enlaces ( de buenos enlaces), el peso del trabajo restante en la tarea de atraer visitas efectivas ( muchas visitas pero de gente realmente interesada ) es elegir bien las palabras clave. Por supuesto, este proceso debería de realizarse ANTES incluso del diseño del website, lo que evitaría engorrosas modificaciones en un hipotético proceso de otimización Onthepage como parte del trabajo SEO; esto no siempre esa así, de ahí los procesos de optimización de webs que llevan meses o años online. Pero en los Websites de actualización y crecimiento continuo, ( artículos, noticias, ampliación de catálogo de productos y/o servicios) el proceso no termina jamás. Unas horas bien aprovechadas en el análisis y elección de las palabras clave pueden lograr un importante porcentaje extra de visitas al website, y para siempre.

¿ Por qué son importantes las palabras clave ?

Por un montón de razones, os detallo algunas:

- Porque deberían ser utilizadas en los titulos de las páginas.
- Porque deberían ser utilizadas en los nombres.htm ( ficheros) de las páginas.
- Porque deberían ser utilizadas en las URL de las páginas( dominios, subdominios, directorios, subdirectorios, con el Rewrite, etc).
- Porque deberían ser utilizadas en los títulos h1, h2, etc de las páginas.
- Porque deberían ser utilizadas en los Alt Text de las imágenes( en su caso).
- Porque deberían ser utilizadas en los menús del website.
- Porque deberían ser utilizadas en los enlaces entrantes que recibamos( en especial en enlaces profundos o deeplinks).

¿ Como elegir las palabras clave ?

Esto daría para un libro, pero cuando menos lo dejaremos para otro artículo.

jueves, febrero 15, 2007

Antevenio Triunfa en Bolsa

Hace apenas un mes comentamos que Antevenio saldría a Bolsa en Paris, hoy la noticia es su éxito.


En la conferencia del responsable de Antevenido que estuvo en OME 2007 el buen señor intento explicar ( afortunadamente y con acierto) que se tuvieron que ir al mercado de la Bolsa de Paris porque la Bolsa española no ofrecía posibilidades para una empresa de su tamaño ( capitalización, facturación, empleados, etc.)

Antevenio, especializada en publicidad y marketing interactivo, comenzó a cotizar a 6,77 euros por acción. Llegó a negociar 249.935 títulos con un valor total de 2,02 millones de euros, que terminó estableciendo su capitalización en 34,164 millones de euros.
Antevenio sacó finalmente al mercado 1,2 millones de títulos, representativos del 28,7% del capital, tras hacer efectiva la cláusula de extensión de emisión de acciones, que le permitía emitir un 15% más de los 1,05 millones de títulos previstos inicialmente. Del total de la oferta, el 80% fue suscrito por el tramo institucional con inversores procedentes de Francia, Reino Unido, Alemania, Suiza y Bélgica.
Con su salida a bolsa, Antevenio dijo que se convierte en la primera pequeña y mediana empresa (pyme) española en salir a bolsa, y que supone la vuelta a los mercados bursátiles de una empresa de Internet, tras la salida de Terra con la crisis de las 'puntocom'.


Nada, que nos alegramos, y a ver si con el dinero hacen algo diferente en el sector; a mi la competencia me parece enriquecedora... ¿ No ? ¿ Que sería de nosotros los webmasters y SEOs si tuviéramos que competir cada día con otros SEOs, con spammers, con NOFOLLOWs, con enlaces ocultos, etc, etc ? Os lo digo yo:
trabajaríamos 2 o 3 horas al día, y luego a la playa , y eso no es serio, no señor.

Enlace a sus datos y gráficos de cotización de Antevenio en Euronext

lunes, febrero 12, 2007

Adsense y "la revolución"

Está claro que cada vez más websites usan Adsense para financiarse, muchos incluso como único medio de financiación.

Pero vivimos en un mundo de paradojas, con el agravante de que cada vez nos sorprenden menos cosas: tenemos mucha prisa para fijarnos en los detalles, y tenemos tanta información que no siempre podemos procesarla de forma adecuada.

Esto es un simple ejemplo ( supongo que todos conocereis otros ), de esas paradojas, donde contenido y modelo de negocio constituyen una incongruencia casi humorística, teniendo en cuenta lo que es y significa Adsense y que es Google, y su uso como sistema publictario en según que "noticiero".

sábado, febrero 10, 2007

Se busca LINK NINJA, SEO-SEM

¿ Sabes lo que es un LINK NINJA ? ¿ Te gustaría trabajar como LINK NINJA ? Si vives ( o quieres vivir ) en California, una importante empresa te está buscando con ese atractivo lema: Link Ninja, o más formalmente "Link Acquisition Manager".

seo-ninja-linkPor cuestiones que no vienen al caso, no pude estar presente en la segunda jornada del OME 2007, aunque si en la Primera. Me hubiera encantado poder estar presente en la Presentación de SEMPO ESPAÑA, pero he tenido que contentarme con ojear la página de SEMPO.org . Uno de los apartados de la Web es JOBs donde las empresas asociadas pueden listar sus ofertas de trabajo para todo lo relacionado con buscadores, SEO, SEM, Marketing Online, etc.

La curiosidad y la suerte ma ha llevado a la oferta del enorme Grupo Fox Interactive Media ( MySpace.com, FoxSports.com, Ign.com, GameSpy.com, RottenTomatoes.com, FilePlanet.com, AskMen.com, Scout.com, AmericanIdol.com, Fox.com ).

El título de la oferta ( Link Ninja ) y la descripción son atractivas no?:

Quién logra silenciosamente links a través de la noche. Quien tiene conocimientos profundos de lugares como technorati, digg, delicioso y wikipedia, y puede obtener hábilmente links gratuitos en esos lugares. Para ti debende ser faniliares los links mediante "link bait" y "link widgets". El ninja también dispone de un presupuesto mensual para ser utilizado para comprar enlaces mediante publicidad.( traducción libre por mi mismo)


Oferta original completa ( english, of course )

jueves, febrero 08, 2007

En el OME 2007

De los primeros, asistiendo incluso a la conferencia de apertura oficial del Congreso, allí estuve todo el día de ayer, en el Online Marketing España 2007, Palacio Municipal de Congresos de Madrid.
ome-seo
He pensado que, en lugar de un aburrido, largo y denso texto, os dejaré algunos comentarios breves, por temas. La mayoría serán críticas, pero estoy seguro que si alguien de la organización o algún ponente llega al Blog, será capaz de valorar que le ayudará a mejorar para el próximo año:

- No nos dejaron entrar hasta unos minutos antes, y en la calle había 5 o 6 grados. Había sitio de sobra para que 20 o 30 personas madrugadoras esperáramos dentro, a pesar de que entiendo que nuestro aspecto les causara sospechas en cuanto a seguridad del edificio.

- La presentación se inció tarde sin comentario o disculpa alguna, supongo que por esperar a los que aun no habian llegado, lo que supone una falta de respeto por lo que ya estábamos allí. Esto, por habitual no deja de ser una incongruencia: La cortesía debe darse al que hizo lo posible por estar a la hora de la cita. Quien tuviera problemas, entenderá que no le esperarán 300 personas a que aparque su automóvil.

- La MESA REDONDA NAVEGAR EN EL MOVIL, con gente con mucha experiencia técnica y comercial, estuvo animada ( bien por el moderador) y me aportó conocimientos básicos sobre actualidad y posible evolución, aunque también alguna duda en cuanto a desarrollo, plazos, compatibilidades técnicas y formatos...

- Después, 2 personas de Global Red nos enseñaron lo bien que hacen las campañas mixtas ( SEO - SEM) a sus clientes, y sus resultados, tan positivos que no cabían en las gráficas. No fué aburrida, pero creo que poco atractiva para mi interés, que no es evidentemente contratar una campaña con ellos. Mucho público, y atento a las explicaciones.

- WEBORAMA: presentó su potente herramienta, y el caso prático de su cliente CETELEM. La herramienta está muy enfocada a anunciantes de cierto nivel, incluso gran nivel, no para empresas o webmasters que se gasen 30 dólares al día en Adsense, y con Google Analitycs van sobrados. Interesante en cuanto a conceptos de seguimiento, etc.

- Hora de la comida, para algunos. Imposible encontrar algo comestible y 10 centímetros de espacio para apoyar una cocacola en un mismo local. Escuché que fuimos 3.000 los asistentes, pero a la hora de comer, parecíamos más.

- ANALITICA WEB, por una responsable de NEDSTAT. Conceptos básicos pero bien expuestos, con tranquilidad; se nota cuando un ponente no es la primera vez que usa una presentación en Power Point. La sala llena de gente y muchos en pié, un calor insoportable.

- El director general de ISLARED nos cuenta en la misma sala, con más gente y más calor ( no se dignaron a tocar la climatización los organizadores ), que sus servicios de SEO y popularidad pueden luchar contra el poco valor de los factores ON THE PAGE, de una forma rápida y sencilla: comprándoles enlaces a su Red de soportes, tanto propios como afiliados). Nos entregaron documentación con tabla de precios, sistemática, etc. Puede gustar o no estrategía ( a mi no), pero se les debe reconocer que no ocultan nada. En el turno de preguntas, 2 o 3 que no parecían tener mucha necesidad ni intención de contratarles, querían saber sobre los supuestos riesgos de la técnica de venta de enlaces. Pedro Embid, el ponente, respondió una vez más con sinceridad y claridad, y una de sus frases fué:

Si sigues al pié de la letra lo que dice Google, jamás serás primero en resultados.

( Ahí queda, para el debate ).

- Entre conferencia y conferencia puede saludar ( y conocer personalmente ) a Sergio y algunos amigos Bloggers más, como David, aunque menos de los que hubiera deseado.

- Asistí ( A DISTANCIA ) a la presentación de varios productos de Google ( Gmail para móvil, etc), en la zona de exposición, donde unas señoritas guapas, y unos chicos guapos impedian la entrada a quien no fuera de la prensa ( los bloggers no somos prensa). La próxima vez, pueden hacer su presentación en la Asociación de la Prensa de Madrid, que no tendrá curiosos alrededor, exactamente 3.000 personas registradas que no eran de la prensa. Con diferencia, el Stand más borde del OME. ( Veo que "otros" tuvieron más suerte, y es que ser conocido y tratar siempre bien a Google antes o después es productivo; copio y pego: " Por cierto, como curiosidad, esta mañana me ha visto alguien de Google y me ha colado, ya que la rueda de prensa era sólo para prensa… Curioso que para entrar en la apertura de Gmail hiciera falta invitación" )Si, dejan de exigir invitaciones para sus cuentas de correo, y el día que lo van a contar...lo hacen SOLO PARA INVITADOS.

- La última conferencia fué RESPUESTA DIRECTA EN PORTALES TEMATICOS, de Chechu Lasheras, de Antevenio. Creo que se esforzó en no hablar de su producto, y a pesar del cansancio y la hora, estuvo entretenido y didáctico. Las personas son transmisores de la imagen de las empresas, y tras la conferencia y gracias a Chechu, mi imagen de Antevenio mejoró.

Nada más, el resto fué una hamburguesa en el aeropuerto, y un paseo kilométrio por la T4. Que duro es SER UN SEO bien informado.

martes, febrero 06, 2007

Al OME 2007 !!

Online Marketing España 2007
Congreso & Exposición para Marketing Digital y Publicidad en Internet
07–08 de Febrero de 2007 Palacio Municipal de Congresos Madrid



Pues eso, que nos vamos al OME, a ver que nos cuentan, y os desatendemos 2 o 3 días. Os recomiendo que el tiempo generosamente teneis disponible para este Blog, lo dediqueis a conocer SEO BY THE SEA, aunque esté en inglés ( !!! SOLO ESTOS DIAS !!!)

lunes, febrero 05, 2007

Operadoras móviles y su Propio Buscador

La prensa de hoy amanece con varios artículos con estos títulos:
- Siete operadoras de móviles preparan su propio Google.
- Las operadoras preparan un buscador propio.
- Vodafone, Telefónica y Cingular se preparan para competir con Google y Yahoo.


Leyendo la noticia con más detalle:

Siete de las principales operadoras de telefonía móvil del mundo, entre ellas Telefónica y Vodafone, han iniciado conversaciones para crear un buscador de internet propio para los teléfonos. Representantes de las compañías prevén reunirse durante la feria 3GSM que se inaugura el próximo día 12 en Barcelona para concretar los planes de crear un motor de búsqueda que compita con los de Google y Yahoo, que han adaptado sus productos a la telefonía móvil.

En este punto, con el último sorbo de café, me pregunto como es que la operadoras de móviles, con todos los líos que tienen encima de tecnología GSM, 2,5G, 3G, 4G y demás Ges, se metan a crear un buscador...será que no les gustan lo suficiente los resultados de Google, Yahoo y Live ??
NOOOO, la solución está en la misma noticia, de El Periódico:

El interés por crear un buscador propio está relacionado con la necesidad de las operadoras de ampliar ingresos con la publicidad. Según informó ayer el diario británico Sunday Telegraph, Vodafone, France Telecom, Telefónica, Deutsche Telekom, Hutchison Whampoa, Telecom Italia y la estadounidense Cingular han creado un grupo para desarrollar la aplicación, que, como sus rivales, pretende incorporar anuncios a los resultados de las búsquedas.
Hasta ahora, las operadoras están comprando los servicios de buscador por internet a Google y Yahoo, que son quienes prevén obtener los beneficios por la venta de anuncios relacionados con las palabras que teclea el usuario, aunque todavía son tímidos.


Dicho de otra forma, en Cincodias.com:
Las operadoras se reunirán la próxima semana, con motivo de 3GSM que se celebra en Barcelona con el objetivo de alcanzar un pacto que les permita hacerse con parte del mercado publicitario...
Ojo, porque esta gente por 1 céntimo se sube a cualquier carro, y tienen muchos medios para lograr que su "buscador" sea el más fácil de usar, tan sólo con modificaciones de configuración y nos encontraríamos ante un hecho importante en un mercado de búsquedas verde, pero con muchos millones de potenciales usuarios en todo el mundo. ¿ servirá ofrecer los mejores resultados para ser el más usado ?
Para los viejos del lugar esto podría tener un tono a Netscape y su batalla perdida contra un enemigo inferior.

domingo, febrero 04, 2007

Technorati WTF: Where’s the Fire, Donde está el Fuego ?

Technorati acaba de estrenar WTF ( Where’s the Fire - Donde está el Fuego ? )una nueva funcionalidad, que no parece ser bien valorada por casi nadie.


Yo utilizo bastante Technorati, aunque hay que reconocer que lleva un tiempo ( días-semanas) muy lento, y que hablar de un recolector de artículos de Blogs lento es algo contradictorio.

Revisando la nueva utilidad, Technorati WTF, de cuyo lanzamiento ya escuché hablar de forma velada a martin varsavsky ( Fon) hace unos días, creo que no será la revolución de la Web 3.0, pero me parece tan digna y tan útil ( o inutil ) como los Digg, Menea...net, etc.

Las críticas ( o al menos menosprecios), tanto de Blogs hispanos como en inglés consideran que no aportan nada nuevo: ¿ PERO ESTAMOS LOCAS TODAS O QUE ? nos morimos por todo lo que tenga que ver con la Web 2.0, participativa y democrática, nos gustan los proyectos copia y recopia unos de otros, sólo por que al pié de la página se pueda votar algo o no ?

( relajándo...) Otra de las preguntas de la Blogosfera es sobre quien escribirá, porqué alguien lo debería de hacer, y lo más importante,¿ QUE SACARIA DE ELLO ?

Entiendo que hay muchas razones para participar en WTF, y no son extrañas: los webmasters quieren visitas, y todo sistema en el que, por un determinado contenido puedas recibir visitas debería de funcionar; de hecho, muchos soportamos el robo-copia de contenidos ( automático, semiautomático y manual) por lo que puede suponer de popularidad, enlaces y/o visitas directas, con más razón podría enviar un artículo personalemente, decidido cuando, como y donde por mi mismo.

Sinceramente, espero que Technorati solucione sus problemas técnicos ( lentitud, errores de búsquedas, pings perdidos), saque su versión en español y probaré WTF ( Donde está el Fuego).